碎片化游戏 攻略-CF手游至尊版x海底捞，探索碎片化场景营销新思路

寒假去海底捞，大概率会听到“坑里生火！” 在等候区——不同于以往游戏跨界停留在IP授权或产品共建层面，玩家只需到店拍照打卡，即可领取游戏及店家福利，海底捞官宣与穿越火线联动，海底捞特别推出了海底捞定制的《穿越火线：枪战王者》手游极速版（以下简称CF手游极速版）等赛事。 让现场的枪战气氛火热起来。

它如何让用户在排队时享受乐趣？

为借力游戏的娱乐性和互动体验，实现跨界营销效果更大化，本次跨界合作率先尝试将游戏深度融入餐饮线下消费场景。 整个用餐过程中的娱乐体验，活动在官宣后迅速获得广泛关注。 同时，这种有趣的互动理念也展示了游戏+碎片化场景营销的新想象：以小程序为媒介，不断渗透到各个场景的游戏营销，还有很大的探索空间。

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随时快乐

走进门槛，升级娱乐体验

APP市场集中爆发后，移动应用已经到了“减负”阶段。 小程序出现后，可以在一个应用中包含多个应用服务，不分手机型号和应用版本，加载速度快，节省流量。 很多用户在尝试之后很快就接受了这个新操作。

以微信小程序为例，根据2021年微信公开课Pro公布的数据显示，小程序年均DAU已超过4亿，用户基数可观。 其中，小游戏的增长相当可观。 上线仅2年，累计用户超过10亿，小游戏市场规模已达100亿左右。

小游戏正以近乎普及的势头快速成长。 这背后，是对用户碎片化注意力的新一轮争夺。 只要条件允许，人们的娱乐需求会随时随地出现，不需要下载的小游戏可以瞬间上线。 随玩随玩，不占内存，不选设备，高度适应各种碎片化场景。

在用户规模持续增长的同时，小游戏也和过去的端游、手游一样，进入了品质洗牌阶段。 从手游的发展历程可以看出，用户游戏习惯的迁移和游戏审美的升级是同步进行的。 从一开始追求轻量级的三消棋牌类二次元休闲游戏，发展到偏爱《大富翁》《英雄》等游戏。 《英雄联盟》、《梦幻西游》等知名游戏IP推出的大 *** 手游。 现在小游戏也处于用户习惯的建立期。 像《动物餐厅》这样的轻量级游戏风头正劲，但当用户的游戏习惯稳定下来后，同样的画质升级挑战难免上演。

小游戏品质流程目前之所以没有全面铺开，是因为小程序平台对包大小有16MB的限制，对目前以G为单位的精品游戏有压缩门槛，比如降低游戏的画质或者降低游戏机制、玩法，都无法达到完整的画质游戏体验。

CF手游极速版此次能携手海底捞，得益于率先完成小游戏的质量转移：CF手游极速版几乎重现了手游版的质感，经典的枪战CF手游中的地图、玩法、模式也进行了全面迁移，游戏体验流畅。 还是熟悉的CF游戏，现在打开微信就可以直接玩了。 突破以往游戏线下营销的下载门槛。

在强调画质再现的同时碎片化游戏 攻略，CF手游极速版的另一个优势在于对多人的高适应性：喜欢组队竞技的玩家可以选择 *** 钢枪、升级强化武器的“高端”玩法； 接触游戏的或者轻度玩家也可以选择随便刷怪，做任务领取福利。

手游的质感和兼顾竞技与休闲的游戏机制，让无需下载的CF手游极速版融入多种场景。 无论是高水平玩家还是新手都能快速上手找到乐趣，随时随地满足娱乐需求。 率先实现了小游戏品质化，让CF手游极速版成为了排行榜上不可忽视的存在，也为后续的碎片化场景营销打下了基础。

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跨界联动

组队作战，升级线下服务

为了留住更多的用户，很多品牌都在服务上寻求突破。 以海底捞为例，为了给顾客提供更人性化的体验，他们在排队期间免费提供零食和茶水，还提供免费美甲、擦鞋等服务。 *** 的结合使营销变得有趣。 会玩的海底捞，通过满足用户在排队、等餐等碎片化场景的娱乐需求，实现了服务升级。 曾有人开玩笑说，海底捞在门口提供跳舞机或游戏机并不奇怪。

通过游戏为用户提供娱乐，实现服务升级，确实是一个妙招，但游戏的线下活动并不是那么容易实现的。 原因是如果在游戏中创建营销活动，对用户参与有下载门槛，参与会有一定的损失； 如果直接线下搭建现场互动游戏活动，往往还需要搭建相关设备，更不用说活动成本了。 用户需要轮流体验，不可能同时满足所有线下用户的娱乐需求。

无需下载的CF手游快版采用品牌定制版思路，基于IP与海底捞合作推出 *** 版小游戏，打破了线下的下载和成本问题过去的游戏营销。 用户只要进店扫描二维码，即可通过小程序参与海底捞与CF手游极速版联合推出的专属排位赛。 凭借游戏战绩，即可赢取海底捞代金券和专属游戏福利。 传统优惠措施与游戏激励机制相结合，为海底捞的人性化服务增添了新花样。

方便灵活，无需维护，优惠券可兑换积分的活动形式，让海底捞在不产生额外费用的情况下，通过游戏的乐趣获得额外的用户好感。

同时，海底捞与CF手游极速版的合作，基于IP在产品和视觉上进行了 *** 跨界延伸。 根据海底捞公众号发布的信息，活动门店将设置CF手游至尊版主题菜品，不同地区门店的菜品也各有特色。 并且CF手游极速版还将加入潮流联名火锅装备等文创元素，达到突破次元的效果。

春节期间，用户在海底捞体验了与亲友的激烈游戏对战后，联名菜品和装备对用户来说或许有了不一样的意义：鸡爪补手，下局拍手不抖游戏; 再拼一轮优惠券不是问题…… 海底捞欢乐火锅的火锅美食，“嗨起来”的餐桌社交文化，还有《穿越火线》热血青春的枪战竞技，火线几十年的社交氛围万千兄弟精彩融合，CF手游至尊版成为IP、商城、用户的连接枢纽。 碎片化场景营销的开始。

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多元化整合

游戏跨界升级营销思路

过去一年，游戏与实体品牌的联动层出不穷。 去年，肯德基与阴阳师、明日方舟、女武神3等游戏IP合作，均通过线下主题产品推出专卖店福利。 与在线游戏包捆绑在一起的轻型交互模式。 还有类似江南百景X喜茶的联机联动，游戏内推出嘿茶限定道具、物品等。 以往，这种停留在IP授权和产品联动上的跨界玩法，确实在日常消费中为用户带来了一些额外的精神愉悦，但并没有真正抓住线下场景下用户的娱乐痛点。

通勤、旅游、排队、等餐，用户需要消化空闲时间的碎片化场景比比皆是，而且大部分都是按照自己的娱乐习惯来度过的。 如果能通过娱乐营销为用户提供更多选择，充分利用碎片化场景，就可以不断升级线下场景的人性化服务体验。

因此，CF手游至尊版抓住了用户和品牌的双重需求，实现娱乐升级和服务升级的双重价值，成为品牌特色服务的一部分。 除了餐饮行业，CF手游极速版还与超市、餐饮、饮品等各类休闲娱乐品牌进行合作。 在满足用户购物消费的同时，还可以登录游戏，使用枪战获得相应的收益，增加更多的年轻人。 乐趣。

在出行领域，CF手游极速版同样有着出色的表现。 配合微信小程序“乘车码”，为候车用户提供娱乐休闲新选择。 活动期间，用户除了即时游戏体验外，无论是否使用CF手游极速，均可使用一键跳转功能，收获游戏和旅游优惠的双重福利，并在游戏中完成相应任务碎片化游戏 攻略，版本或乘车代码。 您可以获得乘车券。 在平台等线下通勤场景中，也可以看到CF手游极速版中的相关画面，丰富用户从线上到线下的通勤旅程。

当CF手游极速版继续承载各家品牌融入线下生活，展现出利用小游戏实现碎片化场景营销的升级思路。 未来无论是餐饮、出行还是通勤，都能看到更多意想不到的CF跨界活动。 通过小游戏，让更多人在原本空白的时间里玩得开心； 以及更多品牌，借助娱乐的力量，实现“人性化”和“年轻化”的服务升级。返回搜狐查看更多